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今年LED户外显示屏广告市场规模将超15亿元

日期:2012年5月11日 17:36

    2011年中国LED户外全彩显示屏广告市场规模达到12.15亿元,较上年增长了35.5%。今年,这个广告市场的规模可望达到15.5亿元人民币,同比增长27.6%。 这是中国户外LED行业的领先者——凤凰都市传媒,昨天在沪举办的5周年庆典上传出的信息。

■ 深圳报业集团驻沪记者 朱文蔚

LED户外广告市场增长迅速

    随着我国城市亮化工程和市容整洁工程的不断推进,城市LED户外显示屏终端数量增长迅速;作为户外新媒体的重要形式,LED显示屏不仅能很好地承担户外媒体助力品牌推广的重任,同时以其冲击力强、具备互动性等特点,获得广告主的认可。

据权威咨询机构——易观国际昨天发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露,到2015年,中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。而且,这个市场还呈现出行业领先者优势明显的特征,成立仅5年的凤凰都市传媒,去年的营业额就占了全国市场30%以上的份额。

跨媒体整合传播成趋势

    易观国际的研究报告展望了未来中国户外LED的发展趋势:一是由于户外LED显示屏受众广泛、表现效果突出,在城市建设的过程中也愈发承担起文化建设、公益事业推广等方面的社会职能,社会责任将成为户外LED显示屏运营商发展的第一要务。二是随着互联网、蓝牙、位置服务以及隔空遥指等技术的进步,LED显示屏运营商通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合,将成为LED户外电子屏广告市场高速增长的核心动力。三是对于户外LED显示屏广告运营商来讲,不但要在传统的广告形式上推陈出新以吸引受众的眼球,而且要迎合创新技术、创意广告的发展趋势,与其他媒体加强合作,构建跨媒体整合营销传播体系,使之成为加强LED显示屏表现张力的有效手段。上述几个方面,凤凰都市传媒都进行了有益的探索,并取得了可喜的成绩。

    凤凰卫视麾下的凤凰都市传媒成立5年来,先后在上海、北京等15个经济发达城市建起了50多块大型户外LED显示屏,构建了覆盖全国核心城市的LED媒体联播网,并率先开创了LED人屏互动融合传播新时代,奠定了中国户外LED广告行业领先者的地位。

    昨天的庆典上,中国传媒大学广告学院院长黄昇民、央视调研机构副总裁田涛、易观国际副总裁易观智库总经理刘怡等专家学者,从学术及商业的不同角度对户外LED媒体发展趋势以及在推动城市发展过程中的作用进行了展望和探讨。

转载于:http://news.ifeng.com/gundong/detail_2012_05/10/14436284_0.shtml

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